從「價格」與「風格」全都包，福特六和佈這一局竟然佈了快 10 年？解析 Ford 嶄新品牌溝通主軸！

這場品牌新局的開端，可從近期話題度極高的New Ford Mustang談起。首先，此輛美式肌肉傳奇以極具誠意的「立享價」再次撼動跑車市場，隨後預告將導入的The All-New Ford Bronco® Outer Banks®與The All-New Ford Explorer® Platinum™，更進一步擴展Ford在台灣的產品佈局 。從國產主力車型到全球指標性性能車，加上風格強烈的機能車款，與七人座大型SUV的全面佈署，揭示了福特六和在面對當前變幻莫測的汽車市場時，搭上美製車的價格與風格紅利，帶領台灣消費者進入一個更具個性、更敢於冒險的用車新時代。

這場「深耕」佈局 福特六和看得比你想像的長遠

回頭審視福特六和過去幾年的動作，這場「深耕」台灣的佈局其實一步步到位。首先，編列高達25億元的投資精確投入中壢廠的產線升級，讓台灣製造的Ford車款在組裝品質、數位化生產流程以及與全球技術對接的能力上持續進化。

接著，可以看見福特六和在產品策略上的靈活轉變。以The All-New Ford Territory的成功突圍為例，紮實的滿足此級距買家對於空間與科技配備的實際渴望，品牌不再執著過往的歐系路線，而是以台灣消費者的生活需求為核心 。這種勇於跳脫框架的嘗試，配合極具競爭力的價格定位，成功吸引了原本可能非Ford潛在客戶的目光。

更為關鍵的是，福特六和對於整體政經環境的敏銳嗅覺與快速反應。隨著台美貿易關係的深化以及美製車開放制度的改變，品牌抓準了制度紅利的變現時機，讓福特六和得以在符合成本結構的前提下，宣告將原汁原味的美製指標性車款導入台灣市場 。這種將在地製造的穩固地基與全球戰略產品高度契合的做法，豐富產品線的廣度與深度同時，也可讓台灣消費者享受到以往難以觸及的多樣美式車型。回顧這發展歷程，可以發現福特六和積極的在競爭激烈的市場中，透過產線、制度、產品三位一體的連動，構築出長期且穩定的品牌優勢。

GO BOLD GO FORD 不僅讓你變勇敢 更要讓你擁抱個性

而針對Ford提出的「GO BOLD GO FORD」精神，象徵著品牌在溝通邏輯上的重大轉向。不可諱言的，多數消費者在選購車輛時，總習慣以規格數據為導向：幾匹馬力、幾顆氣囊、軸距多長？這些功能導向的思考雖然理性，但卻少了些個人風格與生活態度的投射。而「GO BOLD GO FORD」核心精神正是挑戰這種思維的最佳體現。在這瞬息萬變的時代裡，Ford期望藉由鼓勵消費者精準做出選擇、敢於突破現有框架，找到另一個於市場中競爭的出口。

或許，你也可以把「GO BOLD GO FORD」視為一種生活方式的提案。轉換了思維之後，談論一台車時重點不再僅限於它的性能數據，而是這台車是否能成為車主個人魅力的延伸 。想像一下，一個平日在職場上果敢決斷的人，假日開著Bronco前往山林探索；或者是一位追求生活美學的人，開著Mustang穿梭在都市霓虹。這全新品牌宣言的背後意涵，是期許消費者從單純的「規格導向」走向更為感性的「風格認同」。

不可否認，在當今這個強調自我標籤的社會中，福特六和這策略確實是聰明的。Ford期望讓消費者感受到除了入手一輛車以外，更是一張通往特定生活形態的門票。透過「GO BOLD GO FORD」的定義，Ford要將自己從「通勤工具」提升到「懂我、像我」的情感層次。這種與消費者之間建立起的風格連結，比起單純的配備堆疊，更能產生長久且深遠的品牌忠誠度。

這場生活選項的提案 跨入的門檻沒想像中高

談到「GO BOLD GO FORD」最具體的化身，莫過於近期在台灣車壇掀起旋風的 New Ford Mustang。這款經典美式跑車不僅代表Ford性能傳奇，更在福特六和新祭出價格策略後，成為許多人更易實現的夢想 。根據最新消息，25年式的Mustang在短短兩周內便宣告全數售罄，訂單動能之強勁，充分印證了美製車在台灣市場的驚人潛力 。為了回應廣大車迷的支持，福特六和已正式啟動 26 年式的預接單作業 。

因應全球供應鏈波動與物料成本增加，26年式車型雖然微幅調漲2萬元，但其價格依然立足於美製車零關稅架構的優勢之上 。目前26年式的預接單價為EcoBoost® Premium車型170.9萬元、GT Premium車型215.9萬元，而搭載5.0升V8引擎的性能旗艦Dark Horse™ Premium則為235.9萬元 。此外，福特六和更特別推出了「Adriatic Blue Metallic」限量車色，讓車主僅需以2萬元就能選配這款靈感源自1980年代經典Fox Body Mustang的復刻色彩，將歷史傳奇與當代美學完美融合 。

這場關於「生活選項」的擴張並未止步於Mustang。同步啟動預接的Ford Bronco®與Ford Explorer®接單量同樣遠超預期。顯示出台灣消費者對於探索與多元生活的情感渴望其實一直存在。這些車款的導入，除了對於品牌於銷售量有所助益以外，更重要的是透過像是Mustang的街道熱血、Bronco的荒野冒險，再到Explorer的豪華探索，Ford正在一步步補齊台灣車市中較缺乏的感性拼圖。

當選擇變多 品牌與消費者的連結更能緊密契合

總體而言，福特六和這場佈了近十年的品牌革新大局，最終目的就是要在對的時間，提供對的產品給對的人。透過「在地製造」與「美製導入」的雙軌並進策略，福特六和於台灣汽車市場成功把握新的契機點 。在地製造的車系保證了日常用車的妥善與便利，美製導入的車系則滿足了對於性能與風格的追求。兩者並行不悖，反而相輔相成，共同支撐起消費者實現多元生活形態的渴望。

當選擇變得豐富且具有深度時，品牌與消費者之間的連結就不再只是買賣關係。無論是追求實用性的家庭用戶，還是追求極致自我的熱血玩家，都能在未來Ford的品牌版圖中找到與自己共鳴的標的。這種多元化的產品佈局，不僅補齊了市場的缺口，更讓「GO BOLD GO FORD」成為一種活在當下的使用說明書。在未來，我們也期許福特六和持續以這種前瞻性的視野，提供更多樣的車款給予台灣消費者選擇，讓Ford不僅是國產品牌的中堅者，更能成為風格生活的代名詞！