進口五人座休旅銷售王是 Toyota RAV4,那你知道七人座銷售王是誰嗎?

進口五人座休旅銷售王是 Toyota RAV4,那你知道七人座銷售王是誰嗎?

我相信,大家很想要知道答案,但讓我在解答這問題前,我先跟大家來聊一下關於休旅市場的脈絡發展。

從休旅車成為市場顯學以來,似乎就已經是各車廠的發展重點,也是消費者在購車時幾乎不會忘了擺進購物籃的選項之一。因此,為了滿足各種不同的消費者輪廓,車廠莫不絞盡腦汁的發展出各式各樣「同門不同種」的休旅車,有最多人購買的中型休旅車,也就是車身尺碼約莫在 4.6 米的車型,如 Toyota RAV4 即為一例;也有尺碼更小、更適合於都會中穿梭、年輕人使用的 CUV,Nissan Kicks 的熱賣就是最好例子;當然也有空間表現更具彈性的七人座休旅車。

Toyota RAV4 不僅是 2019 年最暢銷的休旅車款,在 2020 年一月更一舉累積超過四千輛的銷售數字。
Toyota RAV4 不僅是 2019 年最暢銷的休旅車款,在 2020 年一月更一舉累積超過四千輛的銷售數字。

無論是進口身份的 Toyota RAV4,還是國產代表的 Honda CR-V,在約莫 4.6 米的車長中,有著極佳的空間使用效率,後座都有足以讓乘客翹腳的大空間,還有動輒超過 500 公升的後廂容積,絕對相當適合一般家庭使用。而探究 Toyota RAV4熱賣原因,除了最具影響力的品牌價值以外,相較於前世代的有感進化、包含油電動力在內的多樣動力選擇、完整的主被動安全配備、中古車價與妥善率表現等也同樣是舉足輕重的加分指標,更重要的是,相較於國產對手相同、甚至更低的車價分佈,「用國產價買一輛進口車」,對於台灣汽車市場而言,絕對仍是票房靈丹之一。

Toyota RAV4 提供包含油電動力在內的多元車型選擇。
Toyota RAV4 提供包含油電動力在內的多元車型選擇。

除了年度休旅銷售王者 Toyota RAV4 以外,在當前少子化的趨勢下,雖然家庭成員數逐漸縮小,卻也讓三代同堂一同出遊或搭同一台車的狀況更容易達成,過去可能需要兩至三台車才能完成的事,在家庭成員數趨減少的狀況下,一台七人座的休旅車很有可能就可以同時乘載祖父母、父母與小孩等成員,也讓近年來七人座休旅車需求穩定成長,雖然不到五人座休旅車款般大鳴大放,但一定能量的銷售表現,也說明了當前的市場需求不可被忽視。

家庭成員數趨減少的狀況下,一台七人座的休旅車很有可能就可以同時乘載祖父母、父母與小孩等成員,也讓近年來七人座休旅車需求穩定成長。
家庭成員數趨減少的狀況下,一台七人座的休旅車很有可能就可以同時乘載祖父母、父母與小孩等成員,也讓近年來七人座休旅車需求穩定成長。

也因此循此銷售限量,探究 2019 年整年度進口七人座休旅車的銷售王者,發現原來 Skoda Kodiaq 可以說是「掂掂吃三碗公」的最佳代表,當關注焦點都在 Toyota RAV4 或其同集團兄弟 Volkswagen Tiguan 之際,Skoda Kodiaq 竟然憑藉著極佳的空間使用效率而獲得消費者青睞。

 Skoda Kodiaq 榮獲台灣汽車市場 2019 年整年度進口七人座休旅車銷售冠軍。
 Skoda Kodiaq 榮獲台灣汽車市場 2019 年整年度進口七人座休旅車銷售冠軍。

仔細分析 Skoda Kodiaq 的產品力,在不到 4.7 米的車身長度中(沒錯,就是Toyota RAV4 車長差不了太多),竟然就可以擁有 5+2 人座的優異空間彈性,且在七人乘坐時,仍有 270 公升的後廂置物空間,而當收起第三排座椅、維持五人座狀況時,更有高達 630 公升的後行李廂空間容積表現。不僅如此,提供 1.4 升與 2.0 升汽油、前驅與四驅等不同選擇,還有車系列為標準配備的 ACC 主動式定速跟車系統、Front Assist 前方輔助系統(含 AEB 行駛中緊急煞車系統)、車道盲點警示系統、後方來車警示系統等 ADAS 主動式安全科技,具備性能、空間、安全等家庭用車最被重視的特點,也難怪會全數反映在優異的銷售數據中。

從數據顯示,2019 年整年度,Skoda Kodiaq 共累積賣出 1,753 輛總銷售數字,平均一個月可以賣出 146 輛表現,在其售價範圍相當接近銷售王 Toyota RAV4 之際,仍能開出此紅盤。不僅如此,在 2020 年一開春,Skoda Kodiaq 也以一月 233 輛的銷售表現,再次奪得進口七人座休旅車級距單一月份銷售冠軍。由此可知,Skoda Kodiaq 產品實力受到肯定,且滿足市場需求,應該就是最佳解讀。

2020 年一開春,Skoda Kodiaq 也以一月 233 輛的銷售表現,再次奪得進口七人座休旅車級距單一月份銷售冠軍。
2020 年一開春,Skoda Kodiaq 也以一月 233 輛的銷售表現,再次奪得進口七人座休旅車級距單一月份銷售冠軍。

不僅如此,一向以行銷策略靈活著稱的 Skoda 品牌,更於 2019 年底推出了一支相當有特色的「小小業代」宣傳影片,影片中以 Skoda Kodiaq 車主的小孩來擔任一日銷售業務代表,透過小朋友自身的使用心得,與前來賞車的民眾分享,期望透過更趣味、更溫馨的方式,展現 Skoda Kodiaq 的優點。

Skoda 品牌一向以行銷策略靈活著稱。
Skoda 品牌一向以行銷策略靈活著稱。

但這也不禁讓人好奇,小小業代們真的是車主?真的有對 Skoda Kodiaq 如此的好評?此廣告激發了我們的好奇心,特別找到了這些小小業代的資料,來針對他們所屬家庭來採訪一番,到底小小業代們的父母親是否真為Skoda Kodiaq 的車主?又對這車有什麼正反評價呢?於 2GameSome 的 Youtube 頻道所製作的【「小小業代」是真假?Kodiaq  車主來聊真心話!】影片,有興趣的網友們可別錯過囉!